
Formula 1 on aina ollut paitsi urheilua ja tekniikkaa, myös suurta bisnestä. Kuninkuusluokan parrasvaloissa sponsorointi näyttelee keskeistä roolia, ja viime vuosina kentälle on astunut uusia, aiemmin tuntemattomampia nimiä.
Yksi paljon puhutuista uusista nimistä on vedonlyönti- ja kasinoalan toimija Stake, jonka näkyvyys erityisesti Kick Sauber-tallin kautta on herättänyt sekä kiinnostusta että keskustelua. Tässä artikkelissa pureudutaan siihen, miten Stake on onnistunut asemansa vakiinnuttamisessa F1-maailmassa – ja mitä tämä kertoo koko sarjan muuttuvasta luonteesta.
Strateginen kumppanuus
Stake ei ole vain tavallinen sponsori Sauberille – sen asema on huomattavasti syvällisempi. Yhteistyöstä on tullut yhä tiiviimpi, ja vuonna 2024 se huipentui siihen, että tallin virallinen nimi heijasti molempia Staken brändejä: sekä vedonlyöntipalvelua (Stake) että suoratoistoalustaa (Kick). Tällaista kahden oman tuotemerkin yhdistämistä F1-tallin nimessä ei ole aiemmin nähty. Tämä kertoo paitsi Staken taloudellisesta panostuksesta, myös sen strategisesta ajattelusta. Sauberin kanssa rakennettu brändikokonaisuus on ollut kuin markkinoinnin koealusta, jossa mitataan, miten pitkälle pelialan toimija voi mennä perinteisen urheilubrändin rinnalla.
Stake tunnetaan erityisesti sen nettikasinosta, joka on noussut suosituksi vaihtoehdoksi perinteisille kasinoille nopean rekisteröitymisen, kryptoystävällisyyden ja suoraviivaisen käyttökokemuksen ansiosta. Brändi on laajentanut näkyvyyttään paitsi kasinoalalla, myös urheilun kautta, ja F1 on tarjonnut sille täydellisen alustan tavoittaa laajempi globaali yleisö. Yhdistämällä kasinobrändin ja suoratoistopalvelun F1-tallin nimen alla Stake ei ainoastaan sponsoroi – se rakentaa kokonaisvaltaista viihdekokemusta, jossa pelit, vedonlyönti ja urheilu sulautuvat yhteen saumattomasti. Suomalaisille Stake ei ole saatavilla, mutta Suomen markkinoille esimerkiksi Jellona kasino on ottanut vahvan aseman hyvällä toiminnallaan.
Strateginen kumppanuus
Stake ei ole vain tavallinen sponsori Sauberille – sen asema on huomattavasti syvällisempi. Yhteistyöstä on tullut yhä tiiviimpi, ja vuonna 2024 se huipentui siihen, että tallin virallinen nimi heijasti molempia Staken brändejä: sekä vedonlyöntipalvelua (Stake) että suoratoistoalustaa (Kick). Tällaista kahden oman tuotemerkin yhdistämistä F1-tallin nimessä ei ole aiemmin nähty. Tämä kertoo paitsi Staken taloudellisesta panostuksesta, myös sen strategisesta ajattelusta. Sauberin kanssa rakennettu brändikokonaisuus on ollut kuin markkinoinnin koealusta, jossa mitataan, miten pitkälle pelialan toimija voi mennä perinteisen urheilubrändin rinnalla.
Yhteistyö on hyödyttänyt molempia osapuolia. Sauber on saanut vakaata rahoitusta aikana, jolloin talli valmistautuu suureen muutokseen – eli Audin viralliseen tuloon F1:een vuonna 2026. Stake puolestaan on saanut maailmanlaajuisen näkyvyyden paitsi kisaviikonloppujen aikana, myös laajemmin sosiaalisen median ja suoratoiston kautta. Esimerkiksi tallin julkaisema sisältö Kickissä ja muilla alustoilla on tavoittanut aivan uuden yleisön, jota F1 ei ehkä aiemmin ollut onnistunut kunnolla sitouttamaan.
Sponsoroinnin rajat
Vaikka Stake on onnistunut hankkimaan laajaa näkyvyyttä F1:ssä, sen tie ei ole ollut täysin mutkaton. Vedonlyöntiyhtiöiden sponsorointi on yhä monessa maassa kiistanalainen aihe, ja joissain tapauksissa myös lainsäädännöllisesti rajoitettu. Esimerkiksi Iso-Britanniassa, Belgiassa ja osassa Aasian maista vedonlyöntibrändien näkyvyys on rajoitettu tai täysin kielletty urheilutapahtumissa. Tämä on johtanut siihen, että Stake-logot on jouduttu korvaamaan neutraalimmilla vaihtoehdoilla – kuten Kick tai täysin erillisillä viestinnällisillä brändeillä – maasta riippuen.
Nämä rajoitukset ovat herättäneet keskustelua siitä, missä menee raja kaupallisuuden ja vastuullisuuden välillä. Vaikka F1 itsessään ei ole vastuussa yksittäisten sponsorien liiketoiminnasta, sarja on kuitenkin avoin uusille tulonlähteille, ja tämä on avannut oven myös vedonlyöntibrändeille. Kysymys kuuluu, millaisia arvoja F1 haluaa edustaa – ja kuinka paljon tilaa se on valmis antamaan toimijoille, joiden liiketoiminta perustuu rahapelaamiseen. Stake ei ole ainoa tällainen brändi F1:ssä, mutta se on ehdottomasti näkyvin.
Fanien reaktiot
F1-fanit ovat tunnetusti intohimoisia ja tarkkanäköisiä, ja heidän reaktionsa sponsorointiratkaisuihin vaihtelevat suuresti. Osa katsojista pitää Staken ja Kickin kaltaisia brändejä raikkaana tuulahduksena, joka tuo mukanaan uutta teknologista ja nuorisoystävällistä energiaa sarjaan. Toiset taas kokevat, että rahapelibrändien näkyvä asema vie F1:ää väärään suuntaan – pois urheilun ytimestä ja kohti kaupallista viihdettä, jossa sponsorin arvo ylittää itse kilpa-ajamisen merkityksen.
Sosiaalisessa mediassa tämä keskustelu on ollut kiivasta. Moni nostaa esiin huolen vastuullisuudesta, erityisesti koska F1 on houkutteleva laji myös nuoremmille katsojille. Vaikka Stake ei mainosta alaikäisille, sen brändi on jatkuvasti esillä areenoilla ja sosiaalisessa mediassa – ja tätä pidetään ongelmallisena. Toisaalta on myös faneja, jotka näkevät Staken toiminnan osana vääjäämätöntä kehitystä: sponsorointi muuttuu, maailma muuttuu, ja F1 seuraa mukana.